杨克明：互联网时代的品牌建设

《互联网时代的品牌建设》

课程提纲

讲师简介：杨克明博士

清华大学总裁班讲师，上海大学、青岛大学MBA导师，北京师范大学管理学博士。企业文化和绩效管理专家，海尔模式研学专家，高级人工智能应用工程师。

中国企业文化促进会工业文化专委会会长，中国文化管理协会党建与企业文化专委会副会长，中国首席文化官联盟主席，《企业文化》《中外企业文化》特约编委，企业文化师国家职业资格认证授课讲师，国资委国有企业党建与企业文化标准制定专家委员。

全国培训师推优大赛总决赛评委，山东省现代产业发展研究院副院长，青岛市现代中小企业发展研究院院长，青岛市品牌文化研究会会长，青岛培联会长。

海尔文化体系创建人员之一。受聘担任上百家企业管理顾问，上百家全国性论坛演讲嘉宾。

中国报告文学学会会员，中国散文学会会员，山东省作家协会会员，已出版个人著作《海尔兵法》《创新经营》《感动宣言》《OEC管理》《铁军八局》《企业文化落地》《静湖集》《洪山集》等多部。

风格：激情哲理，启发性强；案例丰富，实战性强；学识渊博，感染力强。

内容提要（课程提纲）

第一讲  品牌体系概述

²  优秀品牌打造的启示

²  品牌内涵解读

²  品牌三要素

²  品牌三层面

²  品牌和客户体验

²  品牌和企业文化

²  品牌与企业管理

²  品牌建设要点

²  品牌建设模型

第二讲  互联网时代品牌塑造

²  互联网特征和互联网思维

²  互联网时代品牌传播

²  从企业品牌到情感品牌

²  情感品牌和社群链接

²  情感品牌和消费心智

²  情感品牌体系内容

²  案例解读

第四讲  品牌战略定位与传播

²  品牌战略定位流程

²  品牌战略定位内容

²  品牌保护要点

²  品牌传播方法

²  品牌战略规划

²  品牌模式选择

²  案例解读

第五讲  让品牌文化起来

²  小故事感悟企业文化

²  企业文化的虚与实

²  优秀企业文化特征

²  企业文化落地要点

²  企业文化落地产品研发

²  企业文化地模型

²  案例解读

第六讲  AI赋能企业品牌建设

²  品牌建设中的常用AI大模型概述

²  AI赋能品牌传播

²  AI赋能品牌活动策划

²  AI赋能品牌公文撰写

²  AI赋能品牌体系建设

²  AI赋能海报和视频制作

²  ……

²  案例解读