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课程背景： 移动互联网发展到现阶段， 行业之间的竞争就产品特征和产品功能而言已逐渐趋同，已很难在特点上有比较明显的突破，这正是精细化运营大展身手的时机，而抓住用户最好的方式恰恰就是内容，借助 新媒体渠道、通过内容和活动等方式让用户逐渐转为付费用户。于是很多企业纷纷启动 新媒体运营，用过后却发现微博、 微信、抖音并不是传说中的那么神奇，＂食之无味，弃之可惜＂成为很多企业做 新媒体运营的痛。 本次培训，将打造 私域流量说起，助力企业正确布局 新媒体渠道，帮助传统企业运营人员理解打造 私域流量的营销逻辑，并通过大量的案例导入引导学员领悟 用户运营和内容运营的基本方法。自2018年起， 网络营销进入 流媒体时代，电商 直播成为传统电商卖家的标配， 短视频用户突破8亿， 短视频超级用户平均观看时长达94分钟，如果通过 短视频和 直播占据用户的时间、占据用户的心智、占据用户的钱包，成为每个企业主必须要做的营销布局。 课程收益： 课程时间：2天，6小时/天（公开课） 人数限制：不超过60人 课程方式：案例分析、教师演示、学员分组实操、师生互动 课程大纲 3. 移动互联网时代的发现式购物特征分析 4. 流水的渠道铁打的“内容为王 第二讲：传统企业如何运用新媒体打造企业的私域流量池 1. 吸粉 2. 促活 3. 留存 4. 转化 二、用户画像分析 1. 用户是谁？-用户VS客户（导入案例） 2. 用户在哪儿？-用户获取信息的渠道和场景 3. 用户需要什么？-消费VS创费（导入案例） 4. 用户的痛点在哪里？-痛点 VS 需求点 1. 吸引-8个原则撬动用户的参与意愿 2. 扩散-社会媒体渠道 3. 转化-KOL+分享+话题 第四讲：打造企业私域流量之“产品运营”和“内容运营” 一、案例拆解：识别产品类型并匹配运营策略 1. 流量产品 2. 销量产品 3. 利润产品 4. 形象产品 二、产品的内容营销设计思路 1. 种草文案和拔草文案的撰写 2. 哪里找营销素材 3. 如何获到有价值的营销素材并归档整理 1）制定社群的入群门槛 2）制定社群的规则制度 3）根据社群的分类架构团队和分工 4）设计一场高互动性的社群活动 3）主播的控场技巧（开场+互动+产品推荐+收尾）
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