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《融媒体品牌推广》 【课程背景】 随着 新媒体产业化的到来，大量 新媒体平台的涌入，冲击着传统 行业的经营模式，如何利用目前的 新媒体工具和营销思维结合传统媒体进行 产品营销和品牌推广，成为摆在企事业单位面前的一道待解的难题，基于此，从实操角度出发，对融媒体营销和品牌推广进行基于实战的培训是本课程要解决的主要问题 【课程收益】 3、能够策划融媒体活动 【课程特色】 1、侧重实操 2、点评式教学 3、互动性强 【课程对象】企业品牌管理人员、新媒体运营人员、企业中层 【课程时长】 1-2天（6小时/天） 【课程大纲】 一、什么是品牌价值 1、品牌是什么？ 从最初的牛烙印到产品标识，品牌究竟是个什么东西？ 2、CIS的构成要素 品牌的内涵和外延分别是什么？ 3、为什么要实施“全员品牌管理” 1）品牌知名度 2）品牌认同度 3）品牌联想度 4）品牌忠诚度 5）品牌溢价能力 二、如何打造强势品牌 1、传统定位理论过时了么？ 1）Segmenting市场细分 3）Positioning市场定位 3、定位的出发点究竟是什么——品牌阶级论 1）海底捞的国内成功与海外失败说明了什么 2）全民手机时代，为什么传统品牌越来越力不从心 1）载体之变 2）形式之变 3）内容之变 2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式 1）框架 2）视角 3）阶段 四、融媒体的本质到底是什么 3）我们要找的鱼缸到底在哪里 1）鱼缸的容量 2）鱼缸的功能性——第三方平台 3）鱼缸的定时投喂——内容输出 4、融媒体的本质到底是什么 1）数据化操作 2）动态化管理 3）亮点内容更新 1）热点与爆点 2）传播与呈现 七、基于SaaS平台的服务模式 （一）粉丝＝粉丝 （二）粉丝＝关注者 （四）粉丝＝传播者/分销商
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