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《网红背后的哲学》 【课程背景】 随着 新媒体产业化的到来，大量 新媒体平台的涌入，冲击着传统 行业的经营模式，网红这一职业也随之应运而生，大量网红的出现，其背后的道理何在，又该如何进行接触、转化，是本课程探讨的主要问题 【课程收益】 1、了解移动互联网的行为逻辑 2、了解网红的生存逻辑 3、掌握网红的基本技能 【课程特色】 1、点评式教学 2、互动性强 【课程对象】 【课程时长】 1-2天（6小时/天） 【课程大纲】 一、移动互联网进化的逻辑 1）载体之变 2）形式之变 3）内容之变 2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式 1）框架 2）视角 3）阶段 二、网红到底是个什么东西 1、初代网红 1）眼球经济背后的流量 2）为什么第一代网红不赚钱 2、平台养活的网红 1）第一批网红为什么会火 3、电商支撑下的新一代网红 1）薇娅模式的诞生 2）李佳琦背后的逻辑 要想明白 直播电商神话背后的逻辑，我们要了解电商到底是什么组成的 2、电商的本质是什么 1）表面：人、货、场的构建（什么组成电商） 2）根本：流量的前生今生 3、淘宝现在为什么不赚钱了 3）另一种方式去赚钱 1）小流量进化为大流量——从淘宝到天猫 2）大流量不如小销量——从代购到分销 3）新流量=新希望——二类电商 网红都在说什么——卖点＋促销 社区VS剧场 李佳琦卖货靠什么——抖音算法=千人流量池＋个性化 ip+卖点深度剖析 辛巴卖货靠什么——快手玩法=人设+ 私域化 ip+促销话术 结论：粉丝数量其实没有那么重要了 优势： ü 降低了渠道成本 ü 精准了消费人群 变化： 结论： 大势所趋， 直播汇聚 私域流量， 私域流量被电商最大化，因此，借助 直播汇聚 私域流量从而进行电商尝试是必然趋势。 1、MCN机构 1）什么是MCN 2）MCN盈利的机制是什么 3）MCN扮演的角色 2、网红的集群化效应 1）政府打造的网红生态 3）网红未来的发展趋势和路径
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