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【课程背景】 对于很多中小企业来说，由于当下面临更为严峻的生存危机，因此其希望能够通过 微信、微博、抖音、快手等 新媒体营销来获得“救命稻草”；而对于大型企业或传统企业来说，面对激烈的竞争压力和日益减少的利润，也期望能够通过 微信、微博、抖音等 新媒体平台获得“第三利润来源”，以增强其核心竞争力。 众所周知， 新媒体营销是一种成本低、效果好的新型营销方式，因此深得企业的青睐和欢迎。但 新媒体营销毕竟是一个新兴的事物，因此既懂得网络技术，又懂得 新媒体营销的复合型人才几乎如凤毛麟角，很难寻找。各大公司往往都是求贤若渴，却也很难招到合适的人才，这已经成为制约企业开展 新媒体营销和实现全面发展的一个很大瓶颈。 针对当下移动互联和自媒体时代的 商业模式、营销模式的大变革，我们为中小企业的中高层管理者和一线营销策划人员量身打造《移动互联网时代的 新媒体营销实战》课程，旨在为学员们建立完善的移动电商与 新媒体营销知识体系，培育学员们的 新媒体营销实战技能，促成企业在这场变革和洗礼中焕发出新的生机，用 互联网思维打造强有力的 新媒体营销团队。 【课程模块】 趋势与思维篇： ☆ 互联网时代中的 新媒体发展新趋势（ 微信、微博、QQ、抖音、 直播、视频号） ☆ 移动互联网时代，传统企业如何打造O2O（线上+线下）的营销模式？ ☆ 新媒体营销时代的三大规律：创新为本，内容为王，体验至上 ☆ 案例：传统企业做好 新媒体营销的“道-法-术-器”！ ☆ 客户画像描述：85后、90后、95后人群的典型特征定义 ☆ 移动互联网时代的“1+4”自媒体营销矩阵 ☆ 移动互联网时代，如何运营好 私域流量？如何通过 私域流量做裂变营销？ ☆ 微营销的四大误区及三大精髓 ☆ 朋友圈营销的核心：从“一对一”营销升级为“一对多”营销！ ☆ 做 微信朋友圈营销，为什么越努力刷屏就越容易被拉黑和屏蔽？ ☆ 如何将“二维码”打造成营销利器？ ☆ 如何用LBS实现粉丝数的快速增加？添加客户 微信时，如何提高通过率？ ☆ 内容为王：每天在朋友圈中发什么样的营销内容才能让对方不反感？ ☆ 案例解读： 微信朋友圈营销内容的七种高级表现形式 ☆ 做朋友圈营销，如何成为一个文案高手？如何用一句话就把客户吸引过来？ ☆ 如何通过 微信朋友圈打造个人品牌影响力与号召力（人格品牌化）？ ☆ 移动互联网时代的个人品牌经营法则：打造个人品牌标签+提升圈层信任度 ☆ 朋友圈营销四步法：拉新，养熟，成交，裂变 ☆ 微信平台最新政策深度解读：如何防止被封号？哪些营销行为千万不能做？ ☆ 微信朋友圈营销实战案例：10条 微信换来3000万的背后的秘密 ☆ 微信公众号定位与规划：品牌型、营销型、服务型、社交互动型 ☆ 微信公众平台实操战术（推送/自动回复/用户管理/内容库/数据统计） ☆ 订阅号与服务号的区别（功能模块与玩法的不同） ☆ 如何提升 微信公众账号的文章打开率、分享率和图文转化率？ ☆ 微信公众号内容营销小技巧（关注回复/关键词自动回复/吸睛标题/单多图文 选择/引导关注二维码/事件热点/阅读原文引导） ☆ 撰写优秀文章标题的九大秘诀 ☆ 如何提升公众号配图的美观度和视觉冲击力？ ☆ 微信公众号运营 数据分析：如何从数据中发现粉丝的内容偏好和使用习惯？ ☆ 微信公众号的深度开发策略（如何选择第三方开发公司） ☆微信公众账号推广十大招式 ☆如何将公众号打造成为用户身边的朋友？ 抖音营销篇： ☆ 权威报告解析：抖音10亿级流量红利爆发，你准备好了吗 ☆ 抖音营销的流量趋势、人群画像与变现能力分析 ☆ 抖音视频得以被官方推荐的模式原理图解 ☆ 传统企业和个人做好抖音营销需要掌握的5大核心技能 ☆ 企业号抖音运营的三个原则：蓝V认证、 直播、橱窗功能 ☆ 企业如何通过抖音挑战赛提高曝光度？ ☆ 案例：京东如何通过抖音挑战赛为“京东好玩节”吸到500万精准粉？ ☆ 抖音快速增粉的三个诀窍：挑战，蹭热点，创意贴纸 ☆ 抖音标题的文案类型分析：互动类、叙述类、悬念类、段子手类 ☆ 传统企业做抖音营销的七大变现渠道分析 ☆ 传统企业如何利用抖音信息流广告做创意内容营销？ ☆ 利用“DOU+”功能快速增粉的8大执行策略 ☆ 抖音达人如何通过星图平台做商业变现？ ☆ 如何利用人性弱点打造爆款抖音视频？ ☆ 关于抖音 直播的四个核心操作技巧：器材、记忆点、频率与互动 ☆ 做抖音 直播营销，如何设计一个爆款的标题和封面图？ ☆ 抖音 直播营销三运营实操法则：场景运营、内容运营与数据运营 ☆ 抖音 直播话术大全：欢迎话术、感谢话术、问答话术与追单话术 社群营销篇： ☆ 粉丝营销与社群经济的基本定义
☆ 什么是弱关系用户？什么是强关系用户？如何寻找社群的种子用户？ ☆ 社群、圈子、社区、粉丝的不同特征 ☆ 关于社群营销的六力模型：同好、结构、门槛、输出、运营、复制 ☆ 做社群营销前必须要思考的八个核心问题 ☆ 社群营销运营 目标：客户变用户，用户变粉丝，粉丝变朋友！ ☆ 如何打造一个高粘性的用户微信群（仪式感、参与感、组织感、归属感）？ ☆ 如何制定社群的游戏规则？我们如何利用微信群与粉丝进行有效互动？ ☆ 社群运营实操：我们每天在微信群中发什么内容才能让客户不反感？ ☆ 案例分析：为什么你的群会变成僵尸群？ ☆ 社群重要角色心理分析：意见领袖、领头羊、群网红、围观者与参与者 ☆ 如何延长微信群的生命周期？打造微信群的活跃度？ ☆ 如何在微信群中制造话题？提升用户参与感和存在感？ ☆ 鱼塘营销终极法则（六步法）：如何将微信群打造成为鱼塘？ ☆ 实操：从0到1，如何策划你的第一个裂变型社群？ ☆ 实战：如何利用营销工具制作好玩、有趣、接地气的营销内容？ ☆ 如何制作裂变海报？设计裂变海报的“四象法则”是什么？ ☆ 干货：如何快速增加你的粉丝数？ ☆ 如何将微博、陌陌、探探、抖音等外围社交平台的流量导向微信？ ☆ 什么是微信小程序？传统企业如何利用小程序做营销推广？ ☆ 如何打造朋友圈、公众号、微信群与小程序的营销矩阵？ ☆ 社群营销实战：自媒体、自明星、自组织与自电商体系的创建与运营 ☆ 什么是企业微信？企业微信与个人微信的优势对比 ☆ 企业微信的四大核心功能：客户联系、客户群、客户朋友圈、企业微信 直播☆ 如何制作企业微信的朋友圈内容？如何打造企业微信的社群营销矩阵？ ☆ 如何提升企业微信加好友的成功率？ ☆ 传统企业如何打造一支强大 执行力的 新媒体营销团队？如何考核和评估 新媒体营销团队的工作成效？ ☆ 新媒体营销之番外篇：百度三剑客营销实战（知道、文库、贴吧） ☆ 新媒体营销之番外篇：头条号——如何通过10万+的文章打造内容营销矩阵 【课程收益】 ☆ 抽丝剥茧，用海量实战案例，深度剖析微信营销的本质、要义与技巧 ☆ 学会如何运用微博、微信、微视频来寻找客户，建立强大的营销团队 ☆ 在移动互联网时代中，传统企业如何打造一套专属的新媒体营销体系 ☆ 市场总监、企划总监、营销总监等企业中高层管理者 ☆ 企业新媒体营销团队中的一线运营人员 【标准课时】 两天（可根据具体情况和学员构成，拆分为一天或半天的课程） 【授课形式】 讲师授课＋案例分析＋分组研讨
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