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视频号运营 【课程背景】 2022年12月， 短视频用户规模增长至8.73亿， 直播用户规模增长至6.17亿，占整体网民的62.4%，视频号日活4.5个亿，全面 短视频& 直播时代到来。 如何利用好 微信视频号，借助 微信现有生态要素，破局 短视频市场和作为工具属性服务好客户，将是2021年 微信生态下很关键的动作。 本节课程，站在整个 微信生态体系性，从 微信视频号的定位、运营和内容创作等方面围绕视频号全方位做讲解，帮助学员了解视频号在 微信生态中的价值，掌握其核心的运作逻辑和内容创作技巧。 【课程收获】 n 了解视频号的定位、数据和商业路径 n 掌握为视频号引流的方法和技巧 n 掌握视频号在常用业务场景中的应用和运用技巧 【课程时间】 1天（6小时） 【课程内容】 | 模块 | | | | | | 1. 视频号的定位 (2) 视频号的诞生和发展 (3) 视频号的产品能力 (4) 视频号未来预测走向 (2) 哪些领域更好做 (3) 优质爆款的共性 (4) 视频号的内容创作者们 3.视频号变现力 (2) 视频号的电商变现路径 (3) 视频号的流量捕获路径 【案例】吴晓波频道 | 了解视频号的定位、当前视频号的数据情况和视频号的商业路径 | | | 2. 标杆学习 （2）标杆学习的内容 （3）根据视频号平台规则找优质标杆 3. 数据库的构建 （1）自建数据库 （2）记录选题和数据 4. 定选题 （1）需求调研 （2）选题库选取 （3）发布频次和确定内容形式 5. 破拆爆款 （1）提取脚本 （2）破拆元素 （3）统计共性 （4）整合优化 6. 拍摄剪辑及优化 【任务】现场完成一个同行爆款的破拆 | | | | （1）视频号内容分发机制 （2）基于社交的冷启动内容分发 （3）基于算法的推荐内容分发 （2）社群裂变 （3）线下链接丰富流量获取入口 | 通过了解视频号内容分发逻辑和流量获取路径为视频号获取流量 | | | 1. 视频号的品牌宣传 （1）品牌孵化的核心要素 （2）视频号在品牌宣传的点位 2. 视频号用于产品推介 3. 视频号用于营销活动 （2）活动预热推广 （1）客服类业务场景整理 （4）借助视频号连麦解决客服问题 【案例】中国三大运营服务商的优秀案例 | |
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