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【课程背景】 对于很多中小企业来说，由于当下面临严峻的生存危机，因此其希望能够通过 新媒体营销来获得“救命稻草”；而对于大型企业或传统企业来说，面对激烈的竞争压力和日益减少的利润，也期望能够通过 微信、微博、抖音等 新媒体平台获得“第三利润来源”，以增强其核心竞争力。 众所周知， 新媒体营销是一种成本低、效果好的新型营销方式，因此深得企业的青睐和欢迎。但 新媒体营销毕竟是一个新兴的事物，因此既懂得网络技术，又懂得 新媒体营销的复合型人才几乎如凤毛麟角，很难寻找。各大公司往往都是求贤若渴，却也很难招到合适的人才，这已经成为制约企业开展 新媒体营销和实现全面发展的一个很大瓶颈。 针对当下移动互联和自媒体时代的 商业模式、营销模式的大变革，我们为中小企业的中高层管理者和一线营销策划人员量身打造《移动互联网时代的 新媒体营销实战》课程，旨在为学员们建立完善的移动电商与 新媒体营销知识体系，培育学员们的 新媒体营销实战技能，促成企业在这场变革和洗礼中焕发出新的生机，用 互联网思维打造强有力的 新媒体营销团队。 【课程模块】 ☆ 互联网时代中的新媒体发展新趋势（QQ、微信、微博、小红书、抖音、直播、视频号） ☆ 公域流量池与思域流量池 ☆ 互联网用户的画像行为分析：85后、90后、95后、00后人群的典型特征定义 ☆ 传统行业企划人员想做好品牌推广的个人品牌思维意识 ☆ 传统行业企划人员如何通过新媒体平台增加客户的好感度、信任度与粘性？ ☆ 传统行业企划人员如何打造O2O（线上+线下）的营销模式？ ☆ 区别与统一：KOC和KOL的商业属性是什么？ ☆ 各平台（微信、微博、小红书、抖音、快手、视频号）的内容调性和KOL、KOC的营销重点是什么？ ☆ 干货|KOL和KOC到底怎么投放才能实现效果最大化？ ☆ 移动互联网时代，如何运营好私域流量？如何通过私域流量做裂变营销？ ☆ 移动动互联网时代的“1+4”自媒体营销矩阵 ☆ 近年来舆论传播的特点与趋势 ☆ 舆论工作的5个度 ☆ 理想舆论的生态构建 一、 如何科学搭建公众号框架 ☆ 如何起出价值千万的好名字 ☆ 如何设计突出醒目的公众号头像 ☆ 如何写出高转换率的自动回复 ☆ 如何设置高打开率的超链接回复 ☆ 如何设置高点击率的公众号菜单栏 ☆ 如何打造独树一帜的账号风格 二、 如何做好内容选题规划 ☆ 如何做好公众号内容规划 ☆ 如何建立爆款内容素材库 ☆ 如何根据公众号定位做好日常选题 ☆ 如何判断一个选题是否可以成为爆款 ☆ 爆款文章的四大选题套路 ☆ 如何判断一篇文章的内容质量 ☆ 如何判断一篇文章是否值得转载 ☆ 如何持续找到优质转载内容 三、 如何撰写文章爆款标题 ☆ 撰写爆款标题的5大套路 ☆ 撰写爆款标题的8个补充技巧 四、 如何做好内容编辑 ☆ 让文章流程易读的4个技巧 ☆ 撰写文章开头的7个技巧 ☆ 爆款文章的4种结尾方法 ☆ 给文章写导语的5种套路 ☆ 撰写公众号摘要的5个技巧 ☆ 做内容时如何制造共鸣感 ☆ 搜索文章素材的7个渠道 ☆ 如何通过内容可视化提高可读性 五、 如何做好内容排版 ☆ 排版的4个必要性和4个原则 ☆ 文字排版的7个技巧 ☆ 配图的6个技巧 ☆ 文章头图的5个使用技巧 ☆ 小标题排版的4个作用和5 个技巧 ☆ 排版中9个留白技巧 ☆ 用封面图提高打开率的4个技巧 ☆ 9个使用排版小技巧 ☆ 公众号编辑必备效率工具 六、 如何提高内容活跃度 ☆ 如何做好公众号人格化 ☆ 如何提升历史文章的利用价值 ☆ 如何通过栏目化做好内容 ☆ 如何通过页面模板提升内容价值 ☆ 公众号作者栏6种玩法 ☆ 历史消息搜索功能的使用技巧 ☆ 没有内容推送时怎么办 七、 如何提高用户活跃度 ☆ 为什么你的账号用户不活跃 ☆ 提升评论区留言的5种技巧 ☆ 评论区留言置顶功能的5种技巧 ☆ 引导用户点赞（在看）的5种方法 ☆ 提高用户关注率的6种方法 ☆ 如何快速分析后台数据 ☆ 做朋友圈营销，如何成为一个文案高手？如何用一句话就把客人吸引过来？ ☆ 一线销售人员如何通过朋友圈为微信群和公众号引流？ ☆ 如何通过微信朋友圈打造个人品牌影响力与号召力（人格品牌化）？ ☆ 移动互联网时代的个人品牌经营法则：打造个人品牌标签+提升圈层信任度 ☆ 朋友圈营销四步法：拉新，养熟，成交，裂变 ☆ 微信平台最新政策深度解读：如何防止被封号？哪些营销行为千万不能做？ ☆ 微信朋友圈营销实战案例：10 条微信换来3000 万的背后的秘密 ☆ 抖音的推荐机制和策略 ☆ 快手平台的热门玩法 ☆ 视频号的潜在流量算法推荐机制 ☆ 小红书视频营销的技巧 ☆ 热门爆款视频有哪些特点 ☆ 可复制的剧本创作方法论
☆ 6个优秀案例，教你快速定位 短视频账号人设及 方向☆ 短视频账号简介如何写更好？让人一看就关注的10个好用模板 ☆ 短视频账号头像设计的5个细节和主页头图的7种案例 ☆ 如何通过爆款视频涨粉 ☆ 如何利用未完待续持续吸引关注 ☆ 如何用话题丰富短视频账号的运营 四、 短视频拍摄及制作实战 （一）短视频表演实战 ☆ 如何在镜头前解放天性 ☆ 角色塑造/如何入戏 ☆ 真实的表演——专注当下 ☆ 团队合作打造一出好戏 ☆☆ 现场互动演练（2）：创意短视频表演 （二）短视频拍摄实战 ☆ 如何用手机拍出吸粉又变现的短视频？ ☆ 短视频拍摄常用设备 ☆ 短视频拍摄常用手法介绍 （1）如何理解手机镜头与用户的交流 （2）拍摄前的多种准备 （3）视频拍摄4大运镜实战：推 拉 摇 移 ☆☆现场互动演练（3）：分组短视频拍摄实战
（三）后期剪辑制作实战 ☆ 常用音频素材获取方法 ☆ 常用视频素材获取方法 ☆ 如何用电脑帮你合成语音 ☆ 软件剪辑软件实战——剪映的使用 （1）随动式剪辑 （2）引入式剪辑 （3）碎片化剪辑 （4）关键帧动画等专业级技巧 （5）音乐的处理及导入技巧 （6）短视频特效制作快速养成 ☆ 其他快速制作短视频且易上手的工具介绍 ☆☆现场互动演练（4）：现拍现剪辑短视频成果展示 五、 短视频的商业化运营 ☆ ☆ 如何设计商业型/企业型短视频 ☆ ☆ 商业型短视频应该利用哪些内容来提升产品的曝光 ☆ ☆ 商业型短视频案例 ☆ ☆ 如何利用个人号和企业号打造短视频矩阵 ☆ ☆ 企业（销售、渠道、策划）做好抖音营销需要掌握的5大核心技能 ☆ ☆ 企业和从业者（销售、渠道、策划）做抖音营销的七大变现渠道分析 ☆ ☆ 如何利用人性弱点打造爆款抖音视频？ ☆ ☆ 案例：如何用短视频企业号引爆话题传播 一、 思维导入篇 ☆ 了解规则，驯养标签，引爆天然精准流量 ☆ 职业网红打造公式：结合产品，跨界打劫，创造个人专属赛道 ☆ 从认清定位到自我呈现：如何做好个人账号装修 ☆ 理解大众心理，让内容自动收割流量 ☆ 成为创意捕手，搭建自己的创意仓库 三、 播前运营篇 ☆ 利用好 私域流量为 直播间刷屏引流的3大要素：好人设、好包装、好裂变！ ☆ 网红不等于主播！如何打造优秀的主播 ☆ 千万流量验证过的爆款标题和封面图 四、 播中运营篇 ☆ 开播前人员配置与开播设置 ☆ 5步产品销售法打造无痕成交 五、 粉丝维护与社群打造 ☆ 粉丝群的维护与进阶裂变 ☆ 新媒体运营之工具篇： 一、 新媒体其他实战营销工具分享 ☆ 高效平面海报制作工具分享 ☆ 如何制作裂变海报？设计裂变海报的“四象法则”是什么？ 二、 禁忌解读： ☆ 哪些营销工具千万不能用？ 三、 技能提升 ☆ 如何策划一场低成本的新媒体营销活动？ ☆ 实战：如何利用营销工具制作好玩、有趣、接地气的营销内容？ 四、 营销番外 ☆ 新媒体营销之番外篇：百度系营销法（如何通过百度平台推广运营商产品） ☆ 新媒体营销之番外篇：QQ营销实战（如何打造QQ群、QQ空间、QQ公众号的营销矩阵？） ☆ 新媒体营销之番外篇：大V营销法（如何与本地大v进行资源互换和公众号互推？） ☆ 新媒体营销之番外篇：头条号营销法 ☆ 市场总监、企划总监、营销总监等企业中高层管理者 ☆ 企业新媒体营销团队中的一线运营人员 ☆ 对新媒体运营感兴趣的机构经营者及个人 【标准课时】 2天（可根据需求拆分为1天或者半天） 【授课形式】 讲师授课＋案例分析＋分组研讨+现场实操
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