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5G时代企业数字化升级系列 《企业短视频+直播+新媒体整合营销》 【课程背景】 企业通过5G时代进行企业数字升级，品牌、产品、IP在新媒体平台曝光、获客，用低成本的宣传、获客方式为企业实现品牌价值与影响力提升、拓展产品在新媒体平台销售渠道，推动企业实现转型和业绩增长，提供了新的动能和机遇。 【课程收益】 1、通过讲授、案例分析了解新媒体获客渠道 2、通过课程传授了解抖音平台介绍、规则、作品上传 3、了解抖音平台短视频、直播营销类型与方法 【课程特色】 讲解分析、观看视频、模拟练习、案例研讨等。培训全程讲授与互动相结合，注重学员的情景体验，通过案例的分析和讲解，帮助学员对知识和技能进行掌握和运用，让思维定化，让知识和技能落地，帮助企业解决实际问题。 【课程对象】 新媒体总裁、运营总监、运营人员、策划人员等 【课程时间】 1天(6小时) 【课程大纲】 一、行业与新媒体营销趋势分析 1、 行业企业数据 u 行业背景 u 行业现状 u 行业营销 2、 行业企业变化 u 行业供需变化 u 行业品类变化 u 行业焦点趋势 案例：行业数据报告 工具：行业数据图表 互动：现场互动企业应对趋势变化的对策 二、抖音基础入门学习 1、 短视频成为线上主流方式 u 短视频平台汇总 u 短视频特点 u 主流短视频成平台对比 2、 短视频平台设置 u 短视频平台注册：注册 u 短视频平台注册：个人账户昵称 u 企业账户矩阵 u 主页包装：头像 u 个人主页包装 u 企业主页包装 u 现场实操：短视频平台账户设置、主页设置 案例：现场学员账号案例 互动：现场修改账号主页、名称、头像 3、 抖音平台介绍与设置 u 抖音短视频算法 u 抖音热门推荐机制 u 抖音购物车、商品橱窗、精选联盟三者区别 u 添加商品至商品橱窗 u 现场实操：商品橱窗、好物精选联盟后台 三、企业账号定位、人设定位 u 账户人物画像 1、现场实操：账户人群画像 u 个人/企业自媒体IP: 1、价值 2、账号定位原则 3、自我分析-梳理优势 u 企业账号定位 1、账号定位计算公式 2、企业账户定位：平台目标 u 实操：企业账户定位-品牌DNA u 案例：王饱饱 品效合一助力销量快速突破 案例：王饱饱品牌新媒体案例 工具：企业账号定位表、账号人群画像 互动：账户人群画像定位、企业ip梳理与定位 四、企业短视频如何拍、带货 u 短视频必备五大要素 u 短视频上热门5个要素 u 常见6种内容形式 u 短视频选题 1、短视频拍摄选题：什么样的选题容易火 2、短视频拍摄选题：积累选题知识点 3、短视频拍摄选题：组合裂变选题 4、短视频文案脚本：难解体文案 案例：根据学员自身产品现场演示选题、文案 工具：组合选题表、短视频文案脚本表 互动：现场练习短视频选题、选题文案 u 短视频拍摄提词软件 1、爱提词、剪映app、度咔剪辑 u 手机拍摄运镜技巧 1、推拉摇移跟 工具：剪映app、度咔剪辑、手机 互动：现场练习提词器功能、手机拍摄运镜练习 u 短视频发布技巧 1、短视频发布要点 2、短视频发布时间 五、企业直播间如何搭建、带货 u 直播间发展四个阶段 u 直播四大模块工作内容 u 直播三要素：人货场 u 主播间设备 u 直播间道具与用途 u 好的主播四要素 u 直播间人员分工 u 直播话术与演练 工具：手机、白纸、直播话术表 互动：现场练习直播话术 六、企业新媒体整合营销如何做 u 主流自媒体平台 1、案例：薇娅团队多平台导流 u 小红书APP引流获客 u 知乎引流获客 u 搜索引擎引流获客
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