金天野《企业短视频+直播+新媒体整合营销》

5G时代企业数字化升级系列

《企业短视频+直播+新媒体整合营销》

主讲：金天野老师

【课程背景】

企业通过5G时代进行企业数字升级，品牌、产品、IP在新媒体平台曝光、获客，用低成本的宣传、获客方式为企业实现品牌价值与影响力提升、拓展产品在新媒体平台销售渠道，推动企业实现转型和业绩增长，提供了新的动能和机遇。

【课程收益】

1、通过讲授、案例分析了解新媒体获客渠道

2、通过课程传授了解抖音平台介绍、规则、作品上传

3、了解抖音平台短视频、直播营销类型与方法

【课程特色】

讲解分析、观看视频、模拟练习、案例研讨等。培训全程讲授与互动相结合，注重学员的情景体验，通过案例的分析和讲解，帮助学员对知识和技能进行掌握和运用，让思维定化，让知识和技能落地，帮助企业解决实际问题。

【课程对象】

新媒体总裁、运营总监、运营人员、策划人员等

【课程时间】

1天(6小时)

【课程大纲】

一、行业与新媒体营销趋势分析

1、行业企业数据

u 行业背景

u 行业现状

u 行业营销

2、行业企业变化

u 行业供需变化

u 行业品类变化

u 行业焦点趋势

案例：行业数据报告

工具：行业数据图表

互动：现场互动企业应对趋势变化的对策

二、抖音基础入门学习

1、短视频成为线上主流方式

u 短视频平台汇总

u 短视频特点

u 主流短视频成平台对比

2、短视频平台设置

u 短视频平台注册：注册

u 短视频平台注册：个人账户昵称

u 企业账户矩阵

u 主页包装：头像

u 个人主页包装

u 企业主页包装

u 现场实操：短视频平台账户设置、主页设置

案例：现场学员账号案例

互动：现场修改账号主页、名称、头像

3、抖音平台介绍与设置

u 抖音短视频算法

u 抖音热门推荐机制

u 抖音购物车、商品橱窗、精选联盟三者区别

u 添加商品至商品橱窗

u 现场实操：商品橱窗、好物精选联盟后台

三、企业账号定位、人设定位

u 账户人物画像

1、现场实操：账户人群画像

u 个人/企业自媒体IP:

1、价值

2、账号定位原则

3、自我分析-梳理优势

u 企业账号定位

1、账号定位计算公式

2、企业账户定位：平台目标

u 实操：企业账户定位-品牌DNA

u 案例：王饱饱品效合一助力销量快速突破

案例：王饱饱品牌新媒体案例

工具：企业账号定位表、账号人群画像

互动：账户人群画像定位、企业IP梳理与定位

四、企业短视频如何拍、带货

u 短视频必备五大要素

u 短视频上热门5个要素

u 常见6种内容形式

u 短视频选题

1、短视频拍摄选题：什么样的选题容易火

2、短视频拍摄选题：积累选题知识点

3、短视频拍摄选题：组合裂变选题

4、短视频文案脚本：难解体文案

案例：根据学员自身产品现场演示选题、文案

工具：组合选题表、短视频文案脚本表

互动：现场练习短视频选题、选题文案

u 短视频拍摄提词软件

1、爱提词、剪映app、度咔剪辑

u 手机拍摄运镜技巧

1、推拉摇移跟

工具：剪映app、度咔剪辑、手机

互动：现场练习提词器功能、手机拍摄运镜练习

u 短视频发布技巧

1、短视频发布要点

2、短视频发布时间

五、企业直播间如何搭建、带货

u 直播间发展四个阶段

u 直播四大模块工作内容

u 直播三要素：人货场

u 主播间设备

u 直播间道具与用途

u 好的主播四要素

u 直播间人员分工

u 直播话术与演练

工具：手机、白纸、直播话术表

互动：现场练习直播话术

六、企业新媒体整合营销如何做

u 主流自媒体平台

1、案例：薇娅团队多平台导流

u 小红书APP引流获客

u 知乎引流获客

u 搜索引擎引流获客

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