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互动化营销产品设计 一、互动化是什么？ （1）发展历史 （2）内核原理 a．成瘾机制：难度系数、随机奖励、面包屑引导 b．行为经济学原理 c．B=MAT （3）商业结合和价值 二、情景引入-互动化营销 （1）用户思考-快与慢（丹尼卡尼曼理论） （2）互动游戏-选择与风险 三、互动化营销产品设计 （1）互动营销活动解密 a．众筹变种玩法 b．拼团变种玩法 c．砍价变种玩法 d．打卡变种玩法 e．免单变种玩法 （2）互动营销产品关键指标 a．k值 b．AARRR转化率和新模式：AR、AR互相融合、RARRA （3）产品框架与节点设计 a．动机：威逼、利诱 b．容易：示例、可视、路径、讨喜 c．刺激：榜样、阶梯、提醒、排行榜 d．使用编辑器设计 四、案例学习（结合数据） （1）微信的新版开场使用了“小飞机游戏” （2）蚂蚁森林 （3）历次双十一的空间互动游戏 （4）中国平安APP内嵌H5互动游戏 （5）跳龙门的互动 五、互动化营销产品落地 （1）核心技术能力储备 a．游戏策划 b．数值分析 c．画面效果渲染和动画 d．加载速度优化 e．风险控制：识别羊毛党、预警机制、熔断机制 （2）如何高效应用图形互动技术 （3）团队组织与分工设计 六、互动化营销产品趋势探索 （1）3D互动营销游戏化 （2）AR互动式营销场 （3）互动式数字品牌人 （4）低代码设计逻辑 （5）RPA和AI
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