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行业主流用户促活及付费的手段、渠道及操作模式 一、促活 （1）抽奖 （2）优惠券 （3）新人礼包 （4）集卡 （5）合成 （6）养鸡 （7）种树 （8）好友瓜分 （9）打卡 二、付费 （1）定金膨胀 （2）降价拍 （3）加价购 （4）第二件半价 （5）众筹 （6）拼团 （7）砍价 （8）免单 三、渠道 （1）应用内 （2）应用内消息 （6）公众号 （8）抖音小程序 （9）支付宝小程序 （10）各大手机浏览器中的小程序 （11）各大自媒体平台：抖音、快手、视频号、小红书、知乎等 四、最新的互联网渠道运营底层逻辑 （1）成瘾机制：难度系数、随机奖励、面包屑引导 （2）B=MAT （3）用户思考-快与慢（丹尼卡尼曼理论） （4）行为经济学 a．损失厌恶心理 b．框架效应 c．锚定效应 d．代表性偏差 e．可获得性偏差 f．心理账户 g．禀赋效应 h．交易效用 i．沉没成本效应 j．热手谬误 五、案例学习 （2）蚂蚁森林 （3）历次双十一的空间互动游戏 a．2019年盖楼 b．2020年养猫 c．2022年喵糖 d．2023幻想岛总动员
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