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一、公司战略 1、通过模拟经营，练习使用战略分析的工具和方法，评估内部资源与外部环境分析、识别市场机会与风险 2、制定、实施模拟企业的中、长期发展战略 3、学习企业核心竞争力的确立与竞争优势缔造策略 4、根据模拟企业发展需要，运用稳定、增长与收缩战略 二、产品战略 学习运用产品组合策略和产品开发策略规划产品线，为模拟企业谋求稳定的利润来源,根据产品生命周期的不同阶段制定适应性战略 三、竞争战略 1、进行模拟市场细分和目标市场选择，制定新市场进入战略 2、运用竞争集群划分，练习使用竞争者辨识与分析技术 3、灵活运用差异化、低成本和集中战略 4、运用营销组合策略构建战略竞争优势 5、根据模拟经营形势，进行竞争战略调整 四、品牌战略 1、分析外部品牌环境，测评企业品牌状况 2、辨识企业品牌价值构成的关键要素 3、进行品牌定位、品牌营销组合和品牌营销预算 4、学习品牌传播、品牌维护和品牌价值提升策略 五、营销环境扫描 1、营销宏观环境分析 2、产业环境的扫描和透视 3、市场环境分析——市场集中度、产品差异化、进入壁垒等 六、不同产品生命周期的营销战略 1、产品生命周期——投入期、成长期、成熟期和衰退期 2、不同产品生命周期阶段的营销战略选择 3、不同产品生命周期的梯次规划 七、营销必杀技——营销战 1、演练营销进攻、营销防御和营销游击战术 2、体验领导者、追随者、补缺者、挑战者策略 3、学习灵活运用品牌战、价格战、广告战和渠道战。
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