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课程纲要： 该课程系统讲述了国际 奢侈品历史及发展过程，分析了中国 奢侈品市场的潜力和消费趋势。未来10年 奢侈品市场前景广阔，面对无限的商机中国本土高端品牌如何来打造自己的 奢侈品，如何定位？如何营销？如何经营管理？如何构建品牌价值链体系？通过多个案例分析，让企业决策者更深层的了解 奢侈品的运营规律和流程，是国内本土高端品牌经营战略的必须课程。 经典案例分析 路易.威登的成长史 经典案例分析 阿玛尼品牌的组合 品牌的消费功能 经典案例分析 耐克品牌标识的演变过程 第四模块：奢侈品品牌的价值链体系 打造品牌的核心生命力 品牌核心主张的定位 品牌核心的象征意义 构建品牌形象的四度模形 经典案例分析 匡威品牌的嬉皮士文化 第五模块：奢侈品如何打造本土文化 奢侈品的母文化战略 奢侈品的大师文化战略 奢侈品的经营文化战略 经典调查 奢侈品女人的“爱” 第六模块：奢侈品副品牌延伸战略 品牌的组合形态与延伸力 奢侈品品牌的延伸法则 奢侈品品牌的副品牌策略 经典阅读 法国人的个性时尚 第七模块：奢侈品牌广告推广策略 广告加法策略 广告运动策略 经典案例 香奈尔广告 第八模块： 奢侈品的终端销售管理策略 终端活动组合策略 顾客购买行为 终端经营策略 经典阅读 范思哲的中国策略
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