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品牌策划、管理与推广 第一章：什么是品牌 ² 品牌策划是一个“阳谋”活动 ² 互联网对品牌策划带来的影响 问题： 为什么愿意付更多的钱买没有实用价值的产品？ 观点：营销的竞争本质是“认知”的竞争 第二章：提炼一个品牌价值与承诺 ² 品牌管理应该做些什么工作？（品牌调研、品牌设计、品牌传播） ² 确立一个独特的销售主张（USP） ² 树立与众不同的品牌形象 ² 给企业确立一个品牌定位，并确立价值与承诺 第三章：设计核心品牌要素 ² 什么是品牌要素？ ² 如何选择品牌名称 ² 如何设计品牌标识 ² 什么是品牌理念词？ ² 什么是品牌形象代表？ 第四章：通过品牌信号传播品牌价值 ² 品牌传播的途径有哪些？ ² 企业形象识别及应用 ² 互联网传播途径的应用 【主要论点】：传播中劣质媒体驱逐优质媒体规律！ 广告界的费马大定律：华纳梅克浪费率 ² 品牌管理七步法 第六章：互联网品牌策划 ² 品牌价值展示-网站及网店规划与设计 ² 品牌价值传递-品牌的互联网传播与推广 ² 网购客户成交、跟踪与维护 ² 互联网品牌推广评测与分析，以及方案的改善 第七章：互联网品牌传播方式及应用 ² 互联网广告 ² 链接推广 ² 新闻事件和软文 ² IM营销（QQ推广） ² SEO推广（搜索引擎推广） ² 博客及微博推广 ² 社交网站（SNS）及论坛推广 ² 知道、百科、贴吧、文库、图片的推广 ² APP推广 ² 其它方式（游戏植入、病毒营销、捆绑销售等） 第八章：如何降低品牌策划的成本 ² 选择适合企业发展阶段的品牌策略。
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