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《消费行为学》课程大纲 一、课程主要内容 本课程主要包含以下六个部分的内容。 1、消费者的生活方式与消费倾向 该部分介绍当下消费者不同的生活方式和不同的消费倾向。 2、消费者的购买动机与需求 该部分介绍消费者的不同动机来源以及消费者的多元化需求。 3、消费者心理活动的一般过程和主要影响因素 该部分分析消费者心理活动一般过程以及主要的影响因素，结合现实案例总结提炼营销启示。 4、消费者的基本消费心理特征和行为方式 该部分通过现实的例子介绍介绍消费者购买行为和消费者购买决策过程。 5、消费者购买决策影响因素 该部分介绍消费者购买决策行为及其影响因素。 6、不同产品的消费心理特征 该部分结合具体的例子分析各类产品的消费心理特征及其对营销的启示。 二、课程授课时长 本课程授课时长为6-12小时。
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