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《数字营销带来的转变》课程大纲 ——新时代下营销思维转变 【课程背景】 随着 电子商务蓬勃发展传统商业企业举步维艰，这两年的疫情常态化更是让传统营销雪上加霜。随着电子技术发展及互联网的不断升级，数字营销成为了热门话题。企业如何进行 数字化转型成为传统商业的急需突破。其实回到营销的底层逻辑，我们可以正确认识到 数字化对于营销的营销，进而寻找到数据化转型也就迎刃而解。何老师通过对于营销底层的分析与大家一起探讨数据化转型思路 【课程收益】 一、认识营销的底层逻辑 二、学员理解在掌握3分析问题的方法 四、启发学员探索适合本企业的数字营销方法 五、避免常见的误区 【课程时长】 1-2天（6小时/天） 课程内容 开篇 案例说明 第一讲：数字营销给品牌的启示 一、技术发展与数字营销 1. 几个典型的数字营销案例 2. 数字对财务的影响 3. 数字对物流的影响 二、数字营销将给品牌带来哪些变化 1. 渠道的变化 2. 促销的变化 3. 宣传的变化 案例说明 三、几个值得分享的数字营销案例 1. 资生堂 2. 林清轩 3. 欧莱雅 （客户可以提出其他品牌，需要查找） 2. 品牌的核心竞争力是什么 案例+视频 五、营销裂变 1. 裂变的几种常见方式 2. 裂变对于引流方式的改变 3. 裂变对于促销方式的改变 4. 裂变对于信息收集方式的改变 案例分享 （客户可以提出自己想了解的平台） 七、视频号的构建 1. 品牌诉求是选择平台的基础 案例+视频（讲解分析） 1. 过分追求大而全 2. “时间不等人、干起来再说” 3. 只见树木不见森林 4. 只有数据没有生态 结束：对于数据化营销的预测与探讨
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