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《市场营销直通车》课程大纲 时长： 1天 课程意义： 市场营销，顾名思义，是针对不同的市场环境制定最佳营销策略，并采用综合立体手段落实执行。 我们的课程将从市场营销基本概念解析启航，参考数字时代市场主导话语权逐渐偏移向消费者一侧的现实，深挖客户价值的思考维度和洞察视角，并结合传统消费者行为学理论和现代数字化营销手法，帮助学习者建立完整立体的市场营销思维框架，了解营销全过程的各种技巧。 参加对象： * 新进从事市场营销领域的员工。 * 在市场营销相关领域工作的人士 * 企业中需要系统理解客户需求，以及消费者行为习惯各职能部门人员 课程大纲：
1. 市场营销框架概念 * 市场的概念 * 买卖双方力量对比导致不同营销策略 * 数字时代带给传统营销模式的新变化 2. 获取营销洞见 * 消费者价值曲线 * 创造客户价值的三维假设 * 市场细分与市场调研 * 用户画像 * 营销组合策略输出 * 案例分析与练习 3. 建立与客户的联系 * 消费者行为的定义 * 消费者消费行为过程画像 * 消费行为过程各阶段营销策划与执行 * 案例分析与讨论 4. 新时代的数字营销 * 用数字支撑客户导向型营销策略 * 用数据思维驱动营销策略落地 5. 建立强大的品牌 * 对品牌价值的系统理解 * 品牌定位与品牌管理 * 数字化品牌建设思路与方法
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