陈旻：营销战略规划与执行的关键环节

营销战略

营销战略规划与执行的关键环节

适合对象：

企业总经理营销总监

学员收益：

1．培养系统营销的思想

2．构建营销体系的关键因素

3．学习先进的营销手段与方法

培训时间：

2天

课程大纲：

主题	培训内容
企业战略定位	中国的市场已经是一个充分竞争的市场，品牌高度集中。不管是品牌还是市场，任何突破都面临着巨大的困难。如何认清市场、认清竞品、认清自身，是企业面临的第一问题 l 中国市场剖析 l 地方性竞争环境分析 l 企业如何分析自身的优劣势 l 如何为自己定位
如何制定企业的商业模式	每个企业在经营的时候都面临同样的问题：是做生产贸易商还是做品牌运营商。在营销的时候又面临同样的问题：如何整合自身资源和社会资源？ l 商业模式的类型 l 企业如何找到最适合自己的商业模式
如何搭建企业的经营架构	企业经营中面临两大问题：如何建立好的品牌营销体系体系？如何建立企业经营管理体系？ l 3种基本的营销模式 l 企业的经营板块构成及各个经营板块的关键接口。 l 企业的经营体系构成与管理模块架构。
如何规划的品牌与产品	无论采用何种营销模式或营销手段，品牌与产品的规划是最核心的经营要素。消费群细分与品牌定位 l 品牌核心价值体系 l 构建合理的产品线 l 如何打造企业的主导产品
如何搭建的基础营销体系	搭建基础的营销体系不是重点，重点是协调好各个营销素之间的关系，保证整个销售体系的协调运转 l 市场布局 l 分销与渠道 l 价格与政策 l 推广与传播
案例	l 河北某企业的08市场布局规划 l 金源食品的渠道构建 l 陕西富源酒业的架构与管理 l 四川某酒厂的重庆市场突破 l 今世缘的事件营销 l 辽宁某企业的低成本推广模式