陈旻：传统企业的互联网转型网络时代营销整体策略规划与执行的关键环节

传统企业的互联网转型

网络时代营销整体策略规划与执行的关键环节

适合对象：

企业高层、营销部门高级负责人

学员收益：

1．互联网模式下营销的架构

2．构建基于互联网的营销体系的关键因素

3．学习互联网模式下的营销手段与方法

培训时间：

1天

课程大纲：

主题	培训内容
面向互联网的企业的能力结构	电子商务型企业面对的客户、渠道、市场都来自于互联网。需要具备适合互联网的产品开发、品牌建设、宣传推广等各方面的企业经营能力。不具备电商能力的企业也就无法在电子商务立足。 l 电商型企业的能力结构与要求 l 如何评价企业的电子商务经营能力。
电商型企业的营销模式与经营架构	传统企业向互联网转型中面临两大问题：如何建立基于互联网营销的品牌营销体系？如何建立基于互联网的企业经营管理体系，整合生产与营销。调整很简单，关键是如何调整 l 电子商务的基本商业模式。 l 电子商务型企业的经营体系构成与管理模块架构。 l 电子商务型企业的关键流程与管理模式。
中国电子商务发展趋势	l 电子商务人群的未来发展趋势 l 电子商务产品未来的发展趋势 l 圈层营销——如何建自己的社交圈，在圈子内做营销 l 自平台营销——如何放弃高成本的电子商务平台，建自己的平台做营销
互联网模式下的品牌与产品规划	品牌不仅仅是产品和价格的组合，品牌更大程度上在于产品背后的价值，那么产品背后有哪些价值 l 解决方案——如何找到并满足消费者真实的需求 l 圈层效应——人以群分，一个品牌如何融入到目标客户的圈子里面去 l 做产品品牌重要，做商业品牌更重要 l 基于互联网的产品线架构
互联网模式下的市场布局与渠道分销	线下市场是按照地域进行市场布局与渠道建设，而互联网则是按照网络的通路与目标人群进行市场布局。 l 线下市场的分类与布局方法 l 互联网中的渠道布局方法
互联网模式下的品牌推广——分级推广	互联网使品牌可以不依赖渠道和终端，而直接和消费者进行互动式的沟通，企业的推广一下子变得简单了，可让消费者通过互联网直接了解品牌，而具体的方式就是分级推广。 l 基础推广——如何做到产品和品牌信息全网呈现，如何做到所有客户可以通过互联网轻易找到我、联系到我。 l 引爆推广——通过什么样的方式，让目标消费人群信任我的品牌、喜欢我的品牌。