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互联网+时代下品牌建设与传播 【课程背景】 在“互联网+”的时代，市场法则正在发生着变化，企业不论实力、不论规模、不论资历，注定要在同样的竞争环境下求生存，求发展；产品要想脱颖而出，靠的是什么？品质！技术！产地！包装！原先的一点点优势在互联网上让对手看得更透明，超越更便捷；要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。 在互联网时代，云计算、大数据、社群化等终究只是一种工具和手段，唯有品牌区别于竞争对手，彰显商品个性及地位。全世界的所有粉丝只认准他所喜爱的品牌，没有品牌在这个互联网信息共享的时代很快就会被同类商品摸仿，品质再好也会被淹没。可以说，如今互联网+时代企业无论如何转型升级，当务之急还是要以提升品牌竞争力为核心。 【课程收益】 ² 了解中国互联网战略，把握中国经济的未来形态； ² 了解互联网+时代名牌的意义，定位企业品牌标准； ² 了解中国各行业品牌榜样，创中国最有价值品牌； ² 了解互联网+时代品牌培育方法，增强品牌建设能力； ² 了解未来中国市场变化趋势，提升品牌营销的技巧； 【课程大纲】 导入：万力之品牌中国说 第一部分：互联网+与中国经济的未来形态 ² 互联网+:中国的互联网战略 ² 互联网+制造:中国制造2025 ² 互联网+服务:营销电子商务化 ² 互联网+农业:农村产业化与现代化 ² 新常态之“大众创业、万众创新” 第二部分：品牌中国之品牌崛起 ² 互联网+时代名牌的意义 ² 中国名牌战略十大误区 ² 中国各行业大品牌案例 ² 案例：中国第一品牌 ² 中国新品牌五大重点 ² 中国新品牌八大素质 ² 中国新品牌十大需求 ² 现场互动：我要争第一 第三部分：品牌创建与延伸 ² 品牌培育的六大维度 ² 品牌策略之品牌定位 ² 品牌档次：注重群体归属感 ² 品牌策略之品牌标志 ² 品牌策略之品牌个性 ² 一牌多品：金利来案例 ² 一品多牌: 颐中集团案例 ² 多品牌：宝洁集团案例 ² 副品牌：海尔集团案例 第四部分：互联网+与产品创新 ² 质量管理最新趋势 ² 三个产品的成功案例 ² 创新是企业可持续发展的源泉！ ² 从优秀到卓越：三抓原则 ² 案例：著名企业的售后服务 第五部分：互联网+与品牌营销 ² 趋势：小众和圈子营销 ² 口碑:网络是个放大镜 ² 技巧：品牌营销十八招 ² 形象:眼球经济和双向互动 ² 标杆管理—抓人才 ² 蓝海战略—抓科技 ² 执 行力—抓服务 ² 售后服务的基本做法 讨论与反馈
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