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AI赋能企业营销数字化转型升级 课程背景在数字经济与人工智能技术深度融合的浪潮下，传统企业正面临前所未有的挑战与机遇。 Ø 技术迭代加速：AI算法、大数据分析、智能决策等技术已渗透至营销全链路，从用户洞察到精准投放，从内容生成到效果评估，AI正重塑营销底层逻辑。 Ø 消费需求分化：Z世代、银发经济等新消费群体崛起，个性化、场景化、即时性需求成为主流，传统“一刀切”的营销模式已难以满足市场需要。 Ø 竞争格局剧变：头部企业通过AI技术构建数据壁垒，中小型企业若无法快速转型，将面临被边缘化的风险。 课程收获 1、帮助企业决策者、营销负责人及一线操盘手，系统掌握AI赋能营销的核心方法论与实战工具。 2、打破认知壁垒，推动企业从“经验驱动”向“数据+AI驱动”转型，抢占未来十年增长先机。 3、降本增效：企业需在流量成本攀升、用户留存率下降的背景下，通过AI技术实现精准营销、资源优化与ROI提升。 课程对象：企业负责人、营销团队及各部门负责人 培训时间：1-2天（6小时/天） 1天基础班（理论讲解+实操演练）；2天深化班（实操落地+工作提效） 培训方式：理论讲解+案例分析+实操演练+体验分享+总结点评 培训老师：萧金城（工信部AI人工智能应用师、AI应用落地架构师） 课程大纲： 第一模块AI赋能营销转型升级 1、AI人工智能的基本认知
AI作为模拟人类智能的技术，通过机器学习、深度学习等算法实现数据分析与决策。 案例：某电商企业利用AI算法分析用户行为数据，预测购买偏好，实现个性化推荐，转化率提升30%。 2、人工智能对社会、商业和企业的影响
AI重塑社会分工（如自动驾驶减少人力）、商业效率（如智能客服降低成本）、企业竞争力（如预测需求优化库存）。 案例：某传统工业制造业企业通过AI预测，维护降低设备故障率25%，年节省维修成本超千 万元。 3、AI赋能企业营销数字化技术创新与应用
AI驱动营销自动化（如智能投放）、数据洞察（如用户画像）、内容生成（如AI文案）。 案例：某快消品牌用AI生成短视频广告，投放ROI提升40%，覆盖用户超5000万。 4、传统企业AI数字化升级的四个能力
需具备数据整合、AI工具应用、敏捷迭代、组织协同能力。 案例：零售企业通过AI整合线上线下数据，实现库存动态调配，滞销率下降18%。 5、传统企业转型升级AI数字化营销
从“经验驱动”转向“数据驱动”，通过数据分析实现精准营销 案例：某传统服饰品牌用AI分析社交媒体声量，快速调整产品线，新品上市周期缩短40%。 案例：某连锁超市通过AI分析顾客购买路径，优化货架陈列，带动某品类销售额增长20%，验证了AI营销降本增效价值。 第二模块AI营销增长战略规划 1、传统企业必备的增长思维
需从“流量思维”转向“用户生命周期价值（LTV）”思维。 案例：在线教育企业通过AI预测用户流失风险，针对性推送课程，续费率提升15%。 2、AI数字化营销从0—10—100的增长路径
从冷启动（AI测试爆品）到规模化（AI优化投放） 案例：某新锐美妆品牌用AI筛选KOL，3个月GMV破亿。 3、企业持续高增长的七个维度
涵盖用户增长、留存、转化、复购、裂变、产品迭代、组织能力。 案例：某餐饮企业通过AI会员体系，复购率提升22%，私域用户突破百万。 4、AI时代，数字化营销的四种打法
包括AI内容种草、智能投放、私域运营、数据中台。 案例：某母婴品牌用AI生成育儿知识短视频，播放量超10亿次，带动GMV增长35%。 5、AI数据化营销计算公式解析
如LTV=客单价×购买频次×生命周期 案例：某SaaS企业用AI预测客户LTV，优化定价策略，ARR提升28%。 6、AI数字化营销四大策略
精准投放、场景化营销、跨渠道协同、数据闭环。 案例：某3C品牌用AI实现线上线下用户数据打通，跨渠道转化率提升18%。 7、AI算法：如何精准预测一个项目能否跑通？
通过历史数据训练模型，预测ROI、用户接受度。 案例：某跨境电商平台用AI预测海外市场需求，动态调整备货策略，库存周转率提升50%，成为行业黑马。 第三模块AI赋能营销精准定位 1、AI盘点企业自身资源，利益价值最大化
通过AI分析供应链、技术、品牌资产 案例：某模具 生产型企业用AI优化 生产计划，交付周期缩短20%，品牌溢价提升10%。 2、AI市场调研，分析确定营销的主战场
AI可快速抓取全网舆情，定位高潜力市场。 案例：饮料品牌用AI发现“健康化”趋势，推出无糖产品线，市占率提升至行业前三。 3、AI竞品调研，卖点梳理，找到核心竞争优势
AI可对比竞品功能、价格、口碑。 案例：家电品牌企业用AI发现竞品弱点，强化“AI智能互联”卖点，销量逆袭。 4、AI客户调研，精准触达，赋能提升转化效果
AI可生成用户画像，定制话术。 案例：某手机品牌企业用AI分析客户风险偏好，终端门店销售成交率提升36%。 5、AI赋能企业营销精准定位的三大步骤
从需求洞察、差异化定位到传播落地。 案例：某母婴品牌用AI锁定“Z世代妈妈”需求，推出“科学育儿”IP，粉丝增长200万。 6、三种不同企业的营销定位
初创企业聚焦“垂直细分”，成熟企业强化“品牌认知”，转型企业突出“技术优势”。 案例：某老字号用AI重塑“国潮”定位，年轻用户占比提升60%。 案例：某美妆品牌用AI分析小红书用户笔记，发现“敏感肌”需求缺口，推出专属产品线，月销破千万。 第四模块AI赋能搭建产品矩阵 1、AI产品精准定位，实现精准营销
AI可预测用户对产品功能的偏好，精准广告投放，精准营销 案例：某手机品牌用AI发现“网红打卡拍照”需求，推出定制款，销量增长40%。 2、打造高转化率的引流爆品
AI可优化产品定价、包装、卖点。 案例：某零食品牌用AI测试包装颜色，红色款转化率提升25%，成为爆款。 3、建立高价值的产品矩阵
AI可规划产品组合，如引流款、利润款、形象款。 案例：某家居品牌用AI设计“全屋智能”套餐，客单价提升30%。 4、企业AI营销四个阶段的选品策略
从“测试爆品”到“矩阵扩展”，提升客单价、复购率和裂变销售。 案例：如某服饰品牌用AI迭代选品，滞销率下降15%，上新周期缩短至7天。 案例：某运动品牌用AI分析用户运动数据，推出“智能跑鞋”矩阵，覆盖不同场景需求，年销售额突破10亿。 第五模块AI赋能营销策略制定 1、建立全渠道引流矩阵体系
AI可打通线上线下流量，通过数字人直播电商，建立全域流量矩阵 案例：某商超用AI推荐“到店自提”优惠券，到店率提升18%。 2、公域低成本引流获客的五种方式
包括AI内容营销、搜索广告、KOL合作、信息流投放、裂变活动。 案例：某教育机构用AI生成短视频，单条播放量超500万，获客成本降低30%。 3、私域低成本引流获客的四大要素
具备用户分层、内容运营、社群激活、数据闭环。 案例：某母婴品牌用AI实现私域用户标签化，复购率提升25%。 4、内容营销，通过优质内容输出吸引精准流量
AI可生成短视频、图文、直播脚本。 案例：某工业配件品牌用AI创作“操作教程”，播放量超2亿次，带动产品销量增长50%。
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